1. Vai trò của Media trong mỗi dự án
Trong mỗi dự án, bộ phận Media của Redland đóng vai trò là đầu mối truyền thông hình ảnh và nội dung, thực hiện các hoạt động quảng bá nhằm:
- Truyền thông cho sự hợp tác giữa Redland – Đại lý phân phối – Chủ đầu tư của dự án.
- Góp phần xây dựng hình ảnh uy tín, chuyên nghiệp của Redland trong mắt Chủ đầu tư, đối tác và khách hàng.
- Hỗ trợ trực tiếp cho hoạt động bán hàng thông qua việc sản xuất và phân phối nội dung truyền thông dự án trên các kênh chính thức của Redland.
Media không chỉ đơn thuần là bộ phận sản xuất hình ảnh – video, mà còn là bộ phận kiểm soát thông điệp truyền thông, đảm bảo các nội dung được đăng tải:
- Đúng định hướng của dự án
- Đúng thông tin từ Chủ đầu tư
- Phù hợp với chiến lược truyền thông tổng thể của Redland
2. Một số hoạt động/ sản phẩm của Media trong truyền thông dự án
Trong quá trình triển khai truyền thông cho từng dự án, Media của Redland thực hiện các hoạt động và sản phẩm sau:
- Chia sẻ lại hình ảnh, thiết kế và thông tin của dự án từ Chủ đầu tư lên các kênh truyền thông chính thức của đại lý (fanpage, website, các nền tảng số khác), đảm bảo nội dung được kiểm duyệt và trình bày đúng chuẩn nhận diện.
- Tham gia truyền thông các sự kiện của dự án như: kick off, lễ mở bán, lễ trao giải top đại lý, các cuộc thi video hoặc hoạt động nội bộ do Chủ đầu tư tổ chức.
Media chịu trách nhiệm: - Quay phim, chụp ảnh sự kiện
- Thiết kế chân ảnh (caption, key message)
- Đăng tải hình ảnh, video lên các kênh chính thức của Redland theo kế hoạch truyền thông.
- Truyền thông phục vụ bán dự án thông qua việc sản xuất các nội dung marketing như:
- Video reel
- Hình ảnh truyền thông
- Livestream
- Các nội dung hỗ trợ sale
nhằm tăng nhận diện dự án, thu hút sự quan tâm của khách hàng và hỗ trợ đội ngũ kinh doanh trong quá trình bán hàng. - Media đi thực tế dự án, bao gồm:
- Tham quan căn hộ mẫu
- Khảo sát thực địa dự án đang triển khai
để quay, chụp và thu thập tư liệu hình ảnh – video thực tế, phục vụ cho hoạt động marketing và hỗ trợ sale (giúp nội dung truyền thông chân thực, trực quan và thuyết phục hơn). - Các hoạt động khác liên quan đến truyền thông dự án sẽ được bổ sung và cập nhật theo từng giai đoạn triển khai, tùy thuộc vào yêu cầu của Chủ đầu tư và định hướng của Redland.
3. Lưu ý của Media trong truyền thông dự án
Lĩnh vực Bất động sản thường mang tone mood đặc trưng như: hùng mạnh, sang trọng, vĩ đại, đẳng cấp. Tuy nhiên, khi triển khai truyền thông cho từng dự án cụ thể, Media cần:
- Nghiên cứu dự án để xác định tone mood riêng, bao gồm:
- Key visual chủ đạo
- Màu sắc chính
- Phong cách hình ảnh và thông điệp
- Tránh áp dụng một cách máy móc tone chung của ngành cho tất cả các dự án.
Media cần kết hợp hài hòa giữa:
- Những đặc điểm riêng biệt của dự án (định vị, phong cách, giá trị nổi bật)
- Và những đặc trưng chung của ngành Bất động sản
nhằm tạo ra các ấn phẩm truyền thông vừa đúng bản chất dự án, vừa đảm bảo tính chuyên nghiệp, uy tín và nhất quán hình ảnh thương hiệu Redland.